概念营销非长久之计 热水器企业需回归产品

【中国建材家居网】一切事物的发展都应该遵循自身的内在规律，当发展到一定阶段后，必然要回归到原本的轨道上去。然而这并非是单独的循环，而是一种变局与发展的回归。随着热水器行业竞争愈演愈烈，同质化竞争日趋“白热化”状态，因此，在当下，热水器企业要思考的就是，如何才能让自身产品成为消费者的最佳选择。

热水器企业概念营销受阻

由行业激烈竞争引发的热水器企业战争销烟不断，热水器企业为了占据更多的市场份额，往往将希望寄予营销这一个环节，甚至于以概念营销来拉动整个销售业绩。在市面上，热水器企业打着“低碳环保”、“绿色环保”的口号比比皆是，但是，在“环保”产品背后有无质量保证，概念营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到热水器企业的长远发展及热水器行业的健康发展。

一个企业的发展，无外乎归结于产品和服务，纵观整个热水器行业的发展，由于行业无标准，入门门槛低，导致热水器企业规模与实力都参差不齐。企业借助于概念营销来拉动销售业绩的行为，无异于围湖造田，初期的概念营销或许能为企业带来利润的提升，但从长远角度看，概念营销必将为市场淘汰。

优质产品和服务是热水器企业的根本

对于概念营销而言，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。再者，市场经济具有调节作用，优胜劣汰，是每个行业自然发展的规律，热水器行业进行一番结构调整后，必然会将不适应市场发展的企业淘汰。因此，企业要想得到长远发展，应当是建立在优质产品与服务之上的提升和进步。

总之，企业进行营销的时候往往忘记营销的本质就是需求，然而支撑需求最根本的就是产品。热水器十大品牌企业要想在市场占得更多的份额，用概念营销作为筹码无疑是饮鸩止渴，随着愈演愈烈的热水器产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因为企业宣传推广中的概念、噱头，最终也抵不过优质产品是否满足消费者需求的这一标尺。