本土热水器打入国际市场 提升品牌形象至关重要

【中国建材家居网】热水器作为一个舶来品，在中国已经有二十多年的发展历史，曾几何时，中国热水器无论是在产品设计还是工艺质量上都比不上国外热水器。但经过我国热水器企业的不懈努力，现今中国热水器产品的技术水平已不在国外热水器之下。可即便如此，中国热水器打入国际市场，还是有诸多方面需要提高，比如品牌形象就个大问题。

提高中国制造的国际形象

中国作为世界上最大的“制造国”和“出口国”，我国热水器产品在国际市场上依旧有较强的竞争力，随着2014年世界经济延续复苏态势，全球贸易增长的预期正在好转，这将改善我国出口的外部环境，出口有望延续稳步增长的势头。但要维持中国热水器行业出口平稳发展仍将面临诸多困难和严峻的挑战。

去年底中国相关行业协会组织在美国有线电视新闻网(CNN)播放“中国制造”的广告宣传片，重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉，国际反响良好。无可置疑，中国政府的这一系列推广所塑造的“中国制造”的形象给世界带来了惊异和激动，在整体上提升了“中国制造”的国际形象。

提升行业形象也要依靠政府

但遗憾的是，中国热水器由于产品单一、同质化严重等问题，其整体形象在我国人民的心目中仍然定位在中低端的层次上，这个定位和中国热水器的质量是不相当的。热水器行业现在最重要的是制定打造品牌的市场营销策略，提升中国热水器在世界市场上的形象。大部分外商纷纷强调提升“中国热水器”形象的重要性。

提升中国热水器十大品牌行业形象不能单靠企业微薄的力量，或是依靠个别企业的市场营销行为，政府应该牵头来组织，通过政府层面的高度来推广“中国热水器”的国际品牌形象。通过富有内涵的价值和价值观对“中国热水器”进行品牌定位，赋予“中国热水器”品牌以质量、技术和创新，才能从整体上来提高中国热水器产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。

我们完全有理由相信，假如中国的热水器产区政府也有这样的信心和决心并且付之于行动，在世界上面推广“中国热水器”的国际形象，传递“中国热水器”价值观，相信不久的将来，将会在世界上培养出一大群跟随并热爱“中国热水器”的忠实粉丝。