热水器行业“提价”明显 龙头企业受益最大

　　热水器行业近几年的光景一直不错，特别是受城镇化提速、消费升级以及“煤改清洁能源”等利好政策支持，热水器行业保持着相对较高的增长趋势。

　　根据数据显示，2017年燃气热水器行业总销量为2396万台，同比增速为7.7%。而热水器行业的另一大品类电热水器，在2017年的总销量为2796万台，同比增速为5.1%。

　　但进入2018年4月以来，受房地产市场不济尤其一二级市场的限购对家电市场形成的传导性影响，热水器市场销量也开始出现回落。中怡康数据显示，2018年5月份的热水器市场延续了4月以来的下跌走势，整体零售量和零售额分别同比下滑了21.32%和16.18%。

　　对此，有分析人士表示，受房地产政策影响，2018上半年家电整体市场都呈现颓势，在此背景下，热水器市场增速放缓，数情理之中，长远来看热水器行业仍具较大增长空间。此外，热水器市场规模增速虽然有所放缓，但从零售额降幅小于零售量降幅可以看出，行业转型升级颇有成效，产品“提价”明显。

　　数据也显示，今年以来，燃气热水器和电热水器的零售均价同比提升了9.84%和6.11%，分别至3114元和1857元。其中，国产品牌的整体价格涨幅为11.95%，增速还要明显快于外资品牌的4.27%。而随着需求端的升级换代与均价提升，最大的受益者无疑是热水器的“龙头企业”们。

　　以电热水器为例，从中怡康2018热水器618市场分析报告上看，618期间电热水器线上市场的竞争中排名前三的品牌分别是海尔、美的、A.O.史密斯。其中，海尔以36.7%零售额占比位居电热市场第一，美的和A.O.史密斯分别以25.8%和22.6%的市场份额占据第二和第三位。

　　值得注意的是，从报告显示数据计算，电热水器线上前三品牌份额占比已达85.1%，这个数字在今年第一季度还不到80%，意味着当前电热水器行业的品牌集中度在进一步提高，在消费升级换代趋势下，龙头企业的优势更得到凸显。

　　燃气热水器方面，从燃热领导品牌林内的销售数据可以看出，6000元左右高端燃热产品的比重在林内销售占比中已占最高区间，高端燃热产品已逐渐得到用户接受。可以说，未来像林内这样一直靠精品、专业、高质量的品牌，在新一轮产品结构和价格调整洗牌中，有望获得更好的释放空间。

　　此外，消费升级的拉动力还不仅仅体现在产品“提价”上，大升位产品的加速扩容也成一大趋势。

　　数据显示，2018年1-5月份，13升及13升以上的燃气热水器，零售量占比大幅提升了17个百分点至53.75%，零售额占比则提升了15.52个百分点至70.75%。电热水器方面，则是60升主流产品的市场占有率进一步提升，两项零售占比分别达到了43.58%和49.84%。

　　对此，有业内人士表示，随着二胎政策的放开，“四口之家”趋势明显，以前的小容量的电热水器不能满足用户的日常用水需求，大容量、大功率的产品成为现代用户家庭的首选，未来围绕热水器产品的升级换代，还将进一步加剧。

　　综上来看，热水器行业虽然受房地产政策影响，增速短期回落，但内部结构升级明显、各品牌创新不断，龙头企业们在“享受”这一波震荡调整，为用户持续带来更高品质产品的同时，也在成为“竞争”之后的最大受益者。