四季沐歌以“平等公益”理念赢得市场

5月21日，拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌的日出东方太阳能股份有限公司成功登陆A股市场，成为我国太阳能光热产业第一股。作为日出东方的控股子公司，四季沐歌一直是太阳能热利用行业的领军品牌，是“城市热水银行”战略的推动者，也是太阳能光热城市综合应用的先行者。日前，日出东方太阳能股份有限公司董事长徐新建接受本报记者专访，展望该企业未来的产业链规划与多元布局，并积极为城市发展贡献节能良策，倡导产品质量与“平等公益”理念共行，以此来赢取市场的美誉度。

　　纵览太阳能光热行业，从家用热水器到热利用工程系统，从集热采集到供暖、制冷、烘干、发电的工业应用，太阳能光热实现了跨越式发展，这有赖于领军企业的推动，也得益于商业模式、产业形态的创新。

　　伴随着四季沐歌的企业腾飞，其多年来一直秉承的“诚信、责任、感恩”的文化价值观和“平等公益”理念也已是家喻户晓，深入人心。“利润不是企业追求的唯一目的，社会发展需要企业主动承担社会责任。”谈起公益和品牌，徐新建表示，四季沐歌自企业成立的那一刻起，就把“关爱和责任”作为健康成长的基因注入了企业，以实际行动推进社会公益事业的发展，公益事业，不是一个人、一个企业的事，四季沐歌进行一系列公益活动的目的，是希望让更多的企业和公民成为公益事业的推动者和践行者。“我们做品牌，一定要有知名度、美誉度和忠诚度。得到知名度是容易的，通过狂轰乱炸的媒体广告就轻松解决了，但你解决不了美誉度的问题。我自己做了几年的公益，最大的体会就是它也许不能给你直接带来经济利益，但是它一定会给你带来很好的市场美誉度。”徐新建如是说。

　　的确，公益行为虽然不能直接增加产品的销售量，但具有长远目光的企业家可以看到，公益能改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。在太阳能行业浸淫多年的徐新建深谙此道，而他的企业多年来也是一如既往地坚持着。

　　捐资助学，为北大等高校设立奖学金；抗震救灾，在汶川灾区捐献太阳能淋浴棚、抗震春蕾小学，并为灾区10所寄宿学校捐赠太阳能热水工程；联手共青团中央启动“阳光创业行动”，帮助2万农村青年实现创业梦想；勇担行业责任，坚持开展领养“三不管”太阳能、启动“太阳能热水文化节”；打造家文化，成立业内首个企业内部公益基金——家基金，联合PICC为代理商及其员工购买保险、为产品购买质量和责任双保险；打造绿色生活，助力中国国家自行车队征战伦敦奥运，推动低碳骑行活动……一直以来，四季沐歌积极参与各项公益事业，以实际行动践行社会责任。

　　“在河南商丘，有一年刮风把很多的太阳能设备都刮下来了，这其实跟我们没有直接关系，保险公司也不给赔，那我们企业就做公益，免费维修，免费提供真空管道，然后再敲锣打鼓去宣传。”徐新建用这样的一个典型案例来解读四季沐歌的公益营销，“公益和商业其实是有结合点的，我一直在坚持。不要孤立地去看公益，因为真正的公益，不能持续做是没有意义的，必须去实现它的市场化，从而获得丰厚的商业回报。我们当时去敲锣打鼓做宣传，投入了大概5万块钱，消费者也跟着做宣传。所以，接下来市场的回报就非常明显，公司马上搞活动，大家全来买你的东西了。”

　　四季沐歌在践行社会责任的过程中，凝聚成了强劲的品牌成长力，树立起太阳能行业的新典范。徐新建说，“我们有这样一句话：公益不是简单的给予和被给予，更不是施舍与被施舍，在温暖别人的同时，也在照亮自己。一定要相信这个社会有付出就会有回报，只不过很多回报不像我们想像的那样，我给你，你也能马上给我些什么。”

　　四季沐歌为众多企业做出提示，企业对公益的社会价值和商业价值及其共同价值的实现方式要有自己的透彻思考，而在确保自身资源与专长的同时，更加合理地进行有效运作，将公益作为一个长远的、能够经得起推敲和思考的事情，用一种人性化的处理方式去展开公益活动。“赠人玫瑰，手留余香”，公益既成全了别人，也成全了自己。