周卫红专栏：风格是一种创新，更是一种坚持

风格是一个品牌独有的品质和创意的综合体现，品质决定了其老用户的忠诚度，而创意则是吸引新客户的爆点。

放眼世界，国际知名品牌的风格都是令人耳熟能详。智能终端领域的苹果apple风格体现在了三个方面：

其一，世界顶级的智能化设计。

其二，超强的性能，用户可以随心所欲打造自己的世界。

其三，符合当下年轻时尚群体的审美品位，简洁柔和（简洁来自于“极简式”北欧工业设计文化，柔和则是来自于日本禅宗文化），并且形成了一个稳定的“果粉”群体。

汽车领域的奔驰Benz的风格同样令人印象深刻：

其一，外观大气端庄，给予驾驶者豪迈的气势。

其二，品质稳定，体现了德国工业制造的最高水平。

其三，不受任何其他品牌影响，坚持打造奔驰独有的车头设计长达100年历史，这种独树一帜的风格令人叹为观止。

看到这些成功品牌，我作为一个中国企业家，受到了很大启发。每个中国企业应该考虑打造属于自己的品牌风格，就算不能像苹果、奔驰那样叱咤风云，至少能在中国市场上留下自己的印记。

中山比克的风格同样通过三个方面体现：首先是外观设计上，走黑白简约的道路，给人以一种比较强烈的视觉冲击力，同时也符合当下年轻消费群体追求激情、叛逆、不希望被传统束缚的精神。其次是智能控制，包括了多款技术作为支撑，诸如远程wifi控制、智能触屏控制、还有多模加热控制、智能芯片一键控制等等，让比克用户可以以最轻松愉快的状态使用比克的产品。最后是模块化的设计，在十大热水器品牌行业内算是独此一家。各大部件以模块方式拼装而成，产品全身找不到一颗钉子，任何模块一有问题都可以单独拆卸进行维修保养。

中山比克这样的风格设计，伴随着2015年“智能派”系列的问世，在全国各地市场都与经销商、消费者客户零距离接触，得到了他们的高度认可。通过比克“智能派”的全方位市场传播，目前中国的电热水器（智能化产品）都向着比克的研发思路迈进，比克的风格也成为了电热水器创新审美的风向标。

风格就是企业审美的一种集中化的体现，企业一方面研究消费群体，了解他们的审美诉求，进行高度的概括，再通过企业自身的技术研发和设计能力将这些相对抽象的审美标准和价值观转化为一个个实体存在的产品。优秀的企业能够系统研究消费者的审美，而最优秀的企业则能准确的预判消费者审美风格的方向并引领这股风潮大行其道。总而言之，企业必须要先站在消费者的角度上，博采众长，才能推出正确的市场风格，否则企业自己闭门造车，消费者不认可，全部都是无用功。

企业形成固定的风格之后，接下来最关键的就是坚持这样的风格。不少企业有想法，有能力创造自己的风格，但是过分追求市场短期利益，看到市场上有什么火，他们就跟风，风格不断变化，像这样的企业，注定是不能成就大事的。比克的简约、时尚风格可以追溯到4年前比克推出多品类电热水器，打造“家庭全方位热水供应系统”之时，而比克的智能创新风格则可以追溯到10年前，我确定科技创新作为比克品牌血统之时。所以这是一场耐心和坚持的较量，我们不仅仅是希望能够让比克的风格成为大家瞩目的焦点，更能希望我们能把比克风格背后的精神价值传递给消费者，让他们能感受到到一家科技创新型企业这10多年来的披荆斩棘。

目前能够像比克这样形成风格的企业还只是少数，特别是在中小企业中间属于凤毛麟角。中小企业本身在营销传播上面对大企业本身就有天然的劣势，如果不能打造专属烙印的“品牌风格”和“产品风格”的话，在竞争激烈的中国电热市场上很难获得幸存的机会。

信息整理：建材品牌网